De invloed van website snelheid op je SEO-rankings

Website snelheid is een cruciale factor geworden in het succes van online bedrijven. Het beïnvloedt niet alleen de gebruikerservaring, maar heeft ook een directe impact op hoe je website scoort in zoekmachines zoals Google. In dit blog duik ik dieper in de rol van website snelheid voor SEO en hoe je hierop kunt verbeteren.

Wat is website snelheid en waarom is het belangrijk?

Website snelheid verwijst naar de tijd die nodig is om je website volledig te laden wanneer een gebruiker deze bezoekt. Andere termen die hiervoor worden gebruikt zijn Performance Score, PageSpeed en Core Web Vitals.

De snelheid van je website is belangrijk omdat:

• het impact heeft op de gebruikerservaring: Bezoekers willen namelijk niet wachten. Studies tonen aan dat een vertraging van slechts één seconde in laadtijd kan leiden tot een daling van 11% in paginaweergaven en een vermindering van 7% in conversies. Het is zonde als jouw marketing-campagne bezoekers aantrekt die vervolgens niet over gaan tot een conversie omdat ze de laadtijd te lang vinden.
• het een SEO-factor is: Google gebruikt website snelheid als een rankingfactor, vooral sinds de introductie van de Core Web Vitals in 2021. Een trage website kan je positie in zoekresultaten schaden. En bedenk je vooral dat als jouw concurrent dezelfde content heeft maar zijn website sneller is: kom jij of je concurrent dan eerder op de #1 plek in Google?

Kortom, snelheid is niet alleen prettig voor bezoekers, maar ook een belangrijke pijler voor online succes.

Wat is de impact van een trage website op je bezoeker?

Impact in een B2C scenario (bijvoorbeeld een webshop)

In een B2C-omgeving draait alles om snelheid, gemak, en een soepele gebruikerservaring. Trage websites leiden direct tot verlies van klanten en omzet. Denk bijvoorbeeld aan de 2 volgende voorbeelden:

Klanten verlaten hun winkelmand
Stel je voor dat een klant een product aan zijn winkelmand heeft toegevoegd, maar bij het afrekenen duurt het laden van de betaalpagina 5 seconden langer dan normaal. Uit studies blijkt dat een vertraging van 1 seconde het conversiepercentage met 7% kan verminderen. In een drukke webshop, zoals een elektronicawinkel, kan dit resulteren in duizenden euro’s omzetverlies per dag.

Negatieve perceptie van het merk
Een modewebshop met een trage website loopt niet alleen verkopen mis, maar krijgt ook een slechte reputatie. Als klanten lang moeten wachten, zullen ze eerder denken dat het bedrijf niet professioneel is. Dit kan leiden tot negatieve recensies en een daling in klantentrouw. Klanten kiezen liever voor snellere concurrenten.

Impact in een B2B scenario (bijvoorbeeld zakelijke diensten of SaaS)

In B2B gaat het vaak om professionele gebruikers die efficiëntie en betrouwbaarheid verwachten. Vertragingen kunnen klanten afschrikken of hen doen twijfelen aan de betrouwbaarheid van je bedrijf.

Vertrouwen in een dienstverlener
Een marketingbureau bezoekt een SaaS-platform voor projectmanagement (zoals een tool voor samenwerking). Als de demo-omgeving traag is of de pagina’s niet snel laden, kan dit twijfel oproepen over de kwaliteit van de dienst. Dit ondermijnt het vertrouwen in de betrouwbaarheid van het product en kan ertoe leiden dat de potentiële klant voor een concurrent kiest.

Inefficiëntie voor zakelijke gebruikers
Een B2B-klant gebruikt een leveranciersportaal voor het plaatsen van bestellingen. Als het portaal traag is, vertraagt dit hun eigen processen, wat frustratie oplevert. Bijvoorbeeld, een retailer die dagelijks producten bestelt via een groothandel, kan besluiten om een andere, snellere leverancier te kiezen. 

Hoe beïnvloedt website snelheid je SEO?

Zoekmachines zoals Google en Bing streven ernaar gebruikers de beste resultaten te bieden. Een snelle website verhoogt je kansen op een hogere ranking. Dit gebeurt op verschillende manieren:

• Core Web Vitals: Dit zijn specifieke meetwaarden van Google, zoals Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID), en Cumulative Layout Shift (CLS), die samen website snelheid en gebruiksvriendelijkheid beoordelen. Hele technische termen, maar elk onderdeel is van belang voor de ervaring van snelheid voor bezoekers en voor de zoekmachines.
• Bouncepercentage: Trage websites hebben een hoger bouncepercentage, wat zoekmachines kunnen interpreteren als een teken van lage relevantie. Stel je voor dat een bezoeker op jouw webshop komt en het duurt meer dan 5 seconden voordat een afbeelding is geladen….de kans is groot dat de bezoeker alweer weg is gezien de aandachtspanne (sinds platforms als Instagram en TikTok populair zijn) van mensen kort is.
• Crawling-efficiëntie: Een snelle website maakt het gemakkelijker voor zoekmachinebots om je pagina’s te crawlen en te indexeren. Jouw website krijgt vanuit zoekmachines een crawl-budget, maar als jouw website te traag is zal dit budget niet op worden gemaakt, wat ervoor kan zorgen dat pagina’s niet in de zoekmachine zichtbaar worden.

Als je snelheid niet op orde is, kan dit je ranking ernstig belemmeren, ongeacht de kwaliteit van je content.

Praktische tips om je website snelheid te verbeteren

Wil je je website sneller maken? Hieronder een aantal concrete acties:

• Optimaliseer afbeeldingen: Gebruik compressietools zoals TinyPNG of ShortPixel om afbeeldingen te verkleinen zonder kwaliteitsverlies. Converteer daarnaast bestaande afbeeldingen in PNG en JPEG formaat naar nieuwere standaarden, zoals WEBP.
• Gebruik caching: Tools zoals WP Rocket of Redis helpen om laadtijden te verkorten door statische elementen sneller te laden, mocht je gebruik maken van WordPress (hoewel je Redis ook voor andere CMS’en kan gebruiken). Daarnaast is het gebruik van een CDN aan te raden, vooral als je website georiënteerd is op meerdere landen.
• Minimaliseer code: Verminder de grootte van HTML-, CSS- en JavaScript-bestanden met tools zoals Minify of via een CDN (Content Delivery Network).
• Upgrade je hosting: Een trage hostingprovider kan je website enorm vertragen. Kies voor snelle hostingdiensten met SSD-opslag en goede serverlocaties. 

Door deze maatregelen te implementeren, verbeter je niet alleen de snelheid, maar ook je SEO-prestaties.

Conclusie: snelheid is cruciaal voor SEO

Website snelheid is geen detail, maar een essentieel onderdeel van je SEO-strategie. Een snelle website zorgt voor een betere gebruikerservaring, lagere bouncerates, en een hogere ranking in zoekmachines. Met Google’s focus op Core Web Vitals wordt snelheid steeds belangrijker. Zorg er dus voor dat je website geoptimaliseerd is, zodat je de concurrentie voorblijft. Door kleine maar effectieve verbeteringen kun je grote stappen zetten richting online succes!

Heb je hulp nodig bij het sneller maken van jouw website of webshop?

Plan hier eenvoudig een kennismakingsgesprek met Robin om erachter te komen hoe ik jou hierbij kan helpen!