Hoe meet je het succes van je SEO inspanningen?

Het optimaliseren van je website voor zoekmachines (SEO) is een cruciale stap om je online zichtbaarheid te vergroten. Maar hoe weet je eigenlijk of je SEO-strategie succesvol is? Het meten van het succes van je SEO-inspanningen vereist een combinatie van de juiste tools, een goed begrip van KPI’s en betrouwbare monitoring. In dit blog bespreek ik hoe je dit kan doen, inclusief het gebruik van tools zoals Google Search Console, Google Analytics en externe tooling zoals SEMrush, en Ahrefs.

Bepaal je SEO-doelen en bijbehorende KPI’s

Het vaststellen van duidelijke SEO-doelen en KPI’s helpt je om te bepalen wat je wilt bereiken, zoals meer organisch verkeer, hogere conversieratio’s of verbeterde zoekwoordposities. KPI’s, zoals de CTR of de gemiddelde sessieduur, bieden meetbare indicatoren om je SEO-prestaties te evalueren en bij te sturen waar nodig. Door je doelen en KPI’s regelmatig te analyseren en te vergelijken met de voortgang, kun je een effectieve SEO-strategie ontwikkelen die gericht is op groei en succes.

Het eerste wat je moet doen, is bepalen wat je wilt bereiken met SEO. Enkele veelvoorkomende doelen zijn:

• Hogere posities in zoekmachines (ranking)
• Meer organisch verkeer naar je website
• Verbeterde gebruikerservaring en conversies
• Grotere merkbekendheid / merkzichtbaarheid

Voor elk doel kun je specifieke KPI’s instellen, zoals:

• Organisch verkeer
• Click-through rate (CTR)
• Posities van zoekwoorden
• Conversieratio’s
• Bouncepercentage

Afhankelijk van of je een B2B of B2C website hebt, bepaal je de relevante KPI’s. Zo kunnen KPI’s verschillen als je een webshop hebt waarbij je directe verkoop wil stimuleren t.o.v. een zakelijke website waarbij je bezoekers vooral wil interesseren in je dienstverlening.

Gebruik de juiste toolings voor het meten

Hieronder benoem ik de belangrijkste tools en hoe ze je kunnen helpen bij het meten van SEO-resultaten:

Google Search Console

Wellicht voor de hand liggend, maar toch zijn er veel website-eigenaren die liever uit gaan van externe tooling i.p.v. Google Search Console. GSC is aan het einde van de dag 1 van de meest betrouwbare -en inzichtelijke toolings om snel inzicht te krijgen in je resultaten. Belangrijke metrics zijn:

• Zoekopdrachten en klikken
  Bekijk hoeveel mensen je website vinden via Google en welke zoekwoorden ze gebruiken.
• Gemiddelde positie
  Meet hoe goed je website scoort op bepaalde zoekwoorden.
• CTR (Click-Through Rate)
  Analyseer hoe vaak gebruikers doorklikken naar je website vanuit de zoekresultaten.
• Technische SEO-insights
  Controleer indexeringsproblemen, mobiele bruikbaarheid en Core Web Vitals.

Hoe meet je succes met GSC?
Controleer regelmatig je organisch verkeer en zoekwoordposities. Stijgende cijfers laten zien dat je SEO-strategie werkt. Verdiep je uiteraard wel in waar die stijging (of daling) vandaan komt en combineer dit met andere bronnen zoals GA, om erachter te komen of het stijgende verkeer ook bijdraagt aan je KPI’s.

Google Analytics

Analytics is echt een vak apart en dat zie je vaak ook terug met Analytics. Om waardevolle inzichten uit Google Analytics te halen, zul je dieper erin moeten duiken dan puur bounce-percentages. Analytics kan je ontzettend goeie inzichten geven in hoe jouw website wordt gebruikt door je bezoeker en waar je bezoekers verliest. Dit soort inzichten helpen je bij het verbeteren van je website. Belangrijke aspecten zijn:

• Gedragsstatistieken
  Bouncepercentage, sessieduur en paginaweergaven.
• Conversies en doelen
  Analyseer of bezoekers de gewenste acties ondernemen, zoals het invullen van een formulier of het doen van een aankoop.

Hoe meet je succes met GA?
Vergelijk het organisch verkeer en de conversies maand op maand en jaar op jaar. Let ook op de kwaliteit van verkeer: blijven bezoekers langer op je site of converteren ze beter?

Semrush

SEMrush is een krachtige alles-in-één tool voor online marketing die wordt gebruikt voor zoekwoordonderzoek, concurrentieanalyse en het optimaliseren van je SEO-strategie. Met functies zoals site-audits, backlink-analyse en tracking van zoekwoordposities helpt SEMrush bedrijven om hun zichtbaarheid in zoekmachines te vergroten en hun prestaties te verbeteren. SEMrush biedt daarnaast inzichten voor contentmarketing, betaalde advertenties en socialmediastrategieën, waardoor het een veelzijdig platform is voor digitale groei. Leuk allemaal, maar voor SEO zijn vooral de volgende onderdelen handig:

• Zoekwoordrangschikkingen (Keyword Tracker in het Engels)
  Houd bij hoe je website presteert op specifieke zoekwoorden.
• Concurrentieanalyse
  Vergelijk jouw SEO-resultaten met die van je concurrenten.
• Backlinkprofiel
  Analyseer de kwaliteit en kwantiteit van backlinks die naar je website verwijzen.

Goed om te weten: Semrush is, net als Ahrefs, een betaalde tool waardoor je bovenstaande onderdelen niet zomaar kan gebruiken.

Hoe meet je succes met Semrush?
Gebruik de Position Tracking-functie om veranderingen in je zoekwoordposities te monitoren. Een groeiend aantal backlinks van hoge kwaliteit is een andere indicator van succes.

Ahrefs

Ahrefs biedt vergelijkbare functionaliteiten als SEMrush, maar met extra nadruk op backlinks en content. Handige functies zijn:

• Content Gap-analyse
  Ontdek welke zoekwoorden je mist en waarop je concurrenten scoren.
• Site Audit
  Identificeer technische problemen die je rankings kunnen beïnvloeden.
• Backlinkanalyse
  Controleer welke sites naar je linken en beoordeel hun autoriteit.

Hoe meet je succes met Ahrefs?
Controleer de Domain Rating (DR) en het aantal backlinks. Een stijgende DR wijst vaak op een verbeterde autoriteit van je website.

Meet, vergelijk en optimaliseren maar!

Nu je de tools hebt ingesteld, is het belangrijk om je data regelmatig te analyseren en optimalisaties door te voeren. Hier zijn enkele praktische tips:

1. Vergelijk historische data
   Kijk naar trends in organisch verkeer, zoekwoordposities en conversies. Zien de cijfers er beter uit dan bijvoorbeeld drie maanden geleden?
2. Focus op zoekwoordprestaties
   Als bepaalde zoekwoorden het beter doen, optimaliseer je content dan verder rondom die termen.
3. Monitor technische SEO
   Gebruik tools zoals GSC, SEMrush en Ahrefs om technische problemen snel op te lossen.
4. Stel rapportages in
   Maak maandelijkse rapportages om trends en resultaten te delen met stakeholders.

Meten is weten

Het succes van je SEO-inspanningen meten is een continu proces dat verschillende tools en data vereist. Google Search Console en Google Analytics bieden een solide basis, terwijl tools zoals SEMrush en Ahrefs je helpen met diepgaande analyses en concurrentie-inzichten. Door regelmatig te monitoren, je strategie aan te passen en je resultaten te vergelijken met eerdere periodes, kun je effectief bepalen of je SEO-inspanningen vruchten afwerpen.

Gebruik Lookerstudio of PowerBi om inzichtelijk te rapporteren

Een dashboardtool zoals Looker (voorheen Google Data Studio) kan een grote meerwaarde zijn bij het meten en rapporteren van je SEO-resultaten. Met Looker kun je data uit verschillende bronnen, zoals Google Analytics, Google Search Console, SEMrush en Ahrefs, samenbrengen in één overzichtelijke weergave. Dit maakt het eenvoudiger om trends en prestaties in real-time te volgen zonder steeds te schakelen tussen verschillende platforms. Door KPI’s zoals organisch verkeer, zoekwoordposities, CTR en conversies in een visueel aantrekkelijke en interactieve vorm te presenteren, kun je niet alleen zelf sneller conclusies trekken, maar ook heldere rapportages delen met je team of stakeholders. Een goed ingericht dashboard helpt je dus niet alleen om succes te meten, maar ook om dat succes beter te communiceren en tijdig in te spelen op verbeterpunten.

Op zoek naar inzichtelijke dashboarding of SEO hulp?

Plan hier eenvoudig een kennismakingsgesprek met Robin om erachter te komen hoe ik jou hierbij kan helpen!