SEO in 2025 – weer ten dode opgeschreven?

Het is een vraag die ik elk jaar weer langs zie komen: “Heeft SEO nog wel toekomst?” Maar ook zie ik vakgenoten die vol trots op social media roepen “SEO is dood!”..

Nog meer AI, nog meer focus op long-tail SEO en de SERP die steeds voller komt te staan, doen je inderdaad denken dat SEO volledig op zijn kop staat. Maar is SEO echt op sterven na dood? Laten we eens kijken wat er speelt en of SEO een verstandig middel is in 2025.

De veranderende rol van SEO

SEO anno 2025 is niet meer wat het tien jaar geleden was – en dat is maar goed ook. Het internet ontwikkelt zich razendsnel en zoekmachines veranderen mee. Nieuwe technologieën zoals ChatGPT, Google Bard en andere AI-gedreven systemen hebben de manier waarop mensen zoeken en vinden compleet veranderd. Zo steeg Reddit haar verkeer in 2024 gigantisch doordat Google haar ‘AI-powered search’ veelal Reddit resultaten gaf als je een specifieke vraag intypte.

Hierdoor zijn er steeds meer mensen (SEO specialisten zou ik het niet noemen) die AI gebruiken om op sites zoals Reddit te spammen, waar ze dan ook een linkje naar hun eigen website plaatsen, om zo eerder en hoger in Google tevoorschijn te komen. Slim, maar vooral sluw. En Google komt er uiteindelijk wel achter dat het spam is.

Maar goed, laat me je geruststellen: SEO is verre van dood. Het heeft zich gewoon opnieuw uitgevonden. Waar het vroeger ging om zoekwoorden proppen in je teksten, draait het nu om waardevolle, authentieke content die inspeelt op de échte intenties van je publiek. En dan vooral dat jouw content daadwerkelijk de vragen beantwoordt van je doelgroep. En dat laatste is wat Reddit ontzettend goed deed (en nog steeds doet!)

De opkomst van AI en zoekgedrag

AI speelt een hoofdrol in de toekomst van SEO. Tools zoals chatbots veranderen de manier waarop mensen informatie zoeken. Een zoeker hoeft niet langer een lijst met links door te spitten; ze krijgen meteen een direct antwoord. Betekent dit dan dat SEO geen rol meer speelt? Zeker niet. Het betekent wel dat de spelregels veranderen en je daar op in moet gaan spelen.

In plaats van puur focussen op rankings, moeten we kijken naar hoe we onze content optimaliseren voor AI-systemen en echte mensen. Denk aan het voorzien van directe antwoorden op veelgestelde vragen, het gebruik van gestructureerde data en het verbeteren van content die inspeelt op specifieke intenties.

Voice search: een nieuwe uitdaging

Met de verdere groei van voice search zijn traditionele zoekopdrachten aan het verdwijnen. Mensen typen niet meer “beste koffiebar Amsterdam,” ze vragen aan hun favouriete virtuele assistent “Waar vind ik een goede koffiebar in de buurt?”. Alles moet tegenwoordig snel, maar vooral het antwoord vinden op je zoekopdracht.

Voor SEO betekent dit dat je meer aandacht moet besteden aan natuurlijke taal en long-tail zoekwoorden. Content moet conversatiever en specifieker zijn. Lokale SEO wordt belangrijker dan ooit, omdat mensen steeds vaker zoeken op locatie.

Het verdwijnen van de traditionele zoekresultatenpagina

En ken je die bekende pagina vol blauwe links? Die is langzaam aan het verdwijnen. In plaats daarvan toont Google steeds vaker directe antwoorden, productvergelijkingen, video’s en natuurlijk advertenties. Dit vraagt om een andere aanpak: hoe zorg je dat jouw content prominent wordt weergegeven in deze nieuwe formats?

Rich snippets, video-optimalisatie en interactieve content spelen een sleutelrol in het zichtbaar blijven in deze veranderende zoekomgeving.

Wat blijft belangrijk in SEO?

Ondanks alle veranderingen zijn er een aantal principes van SEO die overeind blijven:

• Waardevolle content: Google en andere zoekmachines zullen altijd waarde hechten aan content die écht iets toevoegt. Dus niet spammen en zoveel mogelijk de focus op zoekwoorden, maar liever de focus op content die jouw bezoeker verder helpt.
• Technische SEO: Een snelle, goed functionerende website blijft cruciaal. Denk aan mobiele vriendelijkheid, PageSpeed en Core Web Vitals. Zorg ervoor dat je website op mobiel minimaal 75 scoort qua PageSpeed score.
• Linkbuilding: Backlinks van hoge kwaliteit blijven een belangrijke indicator voor betrouwbaarheid. En dan bedoel ik natuurlijk links van websites met relevante content, sterke bezoekerstatistieken en betrouwbare DR/AR en dus niet oude domeinen met een hoge AR/DR maar zonder verkeer en content. Want jemig, wat zijn er veel backlink partijen die laatstgenoemde verkopen. Ja, het werkt. De vraag is eerder: hoe lang?

SEO is springlevend

SEO in 2025 is niet dood, het is gewoon geëvolueerd. Het draait niet langer om trucjes en algoritme-manipulatie, maar om strategische contentcreatie en een diep begrip van je doelgroep. Oke, manipulatie kan nog steeds, maar ik ga het je zeker niet aanraden.

De sleutel tot succes? Aanpassen. Wie flexibel is en bereid is mee te gaan met nieuwe technologieën, zal blijven profiteren van wat SEO te bieden heeft. Dus nee, SEO is niet ten dode opgeschreven – het staat juist aan het begin van een nieuwe fase.

Aan de slag met SEO in 2025?

Plan hier eenvoudig een kennismakingsgesprek met Robin om erachter te komen hoe ik jou hierbij kan helpen!